Programma Kleurrijk Brabant Zorgt
Who Cares?
Initiatief van: Palet, adviseurs diversiteit, mevr. Canan Yenice
Dit concept is ontwikkeld om de zorgberoepen een beter imago te geven bij de potentiële allochtone werkers en bij hun sociale omgeving.
Uit het verkennend onderzoek blijkt dat veel allochtonen een slecht beeld hebben over werken in de zorg. Zorg wordt vaak niet als beroep gezien of als een beroep met weinig status. De nu ouder wordende eerste generatie allochtonen maakt nog niet veel gebruik van intramurale zorgvoorzieningen zoals verpleeg- en verzorgingshuizen. Met als gevolg dat ook de jongere generatie niet vaak in deze instellingen komt.
Belangrijk is om het werken in de zorg op een positieve manier onder de aandacht te brengen bij vooral het Turkse en Marokkaanse arbeidspotentieel. Dit willen we echter niet doen door de zoveelste imagocampagne te starten. De zorgsector heeft- met wisselend succes al tal van imagocampagnes uitgevoerd om de beeldvorming over het werken in de zorg positief te beïnvloeden.
De imagocampagne Who cares? onderscheidt zich van deze imagocampagnes door de volgende aanpak:
Er is een voorstudie verricht naar werkzame bestanddelen van de eerdere campagnes en kennis over communicatie met etnische groepen: welke campagnes richtten zich op allochtonen, welke hebben aangeslagen onder allochtone doelgroepen, welke principes worden toegepast in de "etnomarketing", wat kunnen we hiervan leren, etc.? Tevens wordt inhoudelijk en operationeel afgestemd met lopende imagocampagnes vanuit de zorgsector.
In de ontwerpfase zijn vertegenwoordigers van allochtone doelgroepen gevraagd mee te denken over de inhoud, de strategie en de "look and feel" van de campagne. Zij vormen het toetsingskader van de campagne.
Het allochtoon arbeidspotentieel komt maar weinig mensen uit de eigen etnische groep tegen die werkzaam zijn in de zorg. Er zijn daarom weinig mogelijkheden om zich via "peers" te identificeren met opleidingen en beroepen in de zorg. Een belangrijk onderdeel van de campagne is daarom het gebruik van allochtone voorbeeldfiguren waarmee de doelgroepen zich kunnen identificeren.
Centraal in dit draaiboek staat de website voor de doelgroep. Een informatieve site toegesneden op de jonge doelgroep. Uiteraard met communicatiemogelijkheden met voorbeeldfiguren uit de sector en met twee boegbeelden. Een Turkse en Marokkaanse zangeres. Zij staan model voor het type eigentijdse vrouw. Jong, zelfbewust, intelligent, talentvol en carrièregericht. Voor de bezoekers zijn er speciale muziekdownloads beschikbaar.
Van vervolgacties wordt u via de nieuwsbrieven en de site op de hoogte gehouden.
